Chuyên Mục

Smarties 2015: những chiến dịch tiếp thị di động xuất sắc nh​ất

TTO - Giải thưởng về Tiếp thị di động – The Smarties Vietnam 2015 lần thứ 2 được tổ chức tại Việt Nam vinh danh những thương hiệu, agency xuất sắc nhất vừa được tổ chức tại TP.HCM.

Giải Vàng hạng mục Cross Mobile - Cross Media Intergration
Giải Vàng hạng mục Cross Mobile - Cross Media Intergration

Với 65 chiến dịch tiêu biểu được chọn vào vòng chung cuộc, sau nhiều tuần sàn lọc và chấm giải của 30 giám khảo vòng sơ khảo và 15 giám khảo vòng chung khảo, 14 hạng mục của Smarties 2014 cùng 5 giải thưởng ngành đã tìm được những chủ nhân xứng đáng vượt qua 4 tiêu chí: chiến lược, sáng tạo, thực hiện và kết quả.

Hạng mục Brand Awareness (Nhận thức thương hiệu), giải Vàng đã thuộc về Coca-Cola với chiến dịch “Share A Coke – Say It With Emoticans” được thực hiện bởi agency Mediacom và Adtima. Ông Michel Borelli – Giám đốc điều hành Lowe Việt Nam – Thành viên ban giám khảo cho biết “Giải vàng dành cho chiến dịch thắng cuộc là  một chiến dịch không có đối thủ. Chiến dịch có độ tương tác, trải nghiệm nhãn hiệu và khả năng chia sẻ cao. Đó là một chiến thắng rất rõ ràng”.

Giải Vàng hạng mục Most Engaging Mobile Creative
Giải Vàng hạng mục Most Engaging Mobile Creative
Giải Vàng hạng mục Product-Services Launch
Giải Vàng hạng mục Product-Services Launch

Chiến dịch đạt giải Bạc trong hạng mục này thuộc về agency Leo Burnett Vietnam & Starcom với chiến dịch “Watch It With The S6” của nhãn hàng Samsung.

Hạng mục mới trong năm nay là Relationship Building/CRM (Xây dựng quan hệ khách hàng) đã tìm được chủ nhân giải Vàng là chiến dịch “Surf-Happiness Operator 2015” với nhãn hàng Surf, Unilever – thực hiện bởi agency Havas Media Vietnam.

Giải Vàng hạng mục Relationship Building-CRM
Giải Vàng hạng mục Relationship Building-CRM

Giải bạc của hạng mục thuộc về agency Adtima với chiến dịch “Lazada-Efforless Shopping” của nhãn hàng Lazada và Giải Đồng thuộc về Mindshare, Adtima và Ogilvy Việt Nam với chiến dịch “Sunsilk Hair Fingercomb Language” của nhãn hàng Sunsilk, Unilever.

Ông Deboo Mohanty – Giám đốc điều hành Vivaki Vietnam – Thành viên ban giám khảo nhận định: “Chiến dịch được hầu hết ban giám khảo chúng tôi chọn là giải vàng bởi vì nó nổi trội hơn các chiến dịch khác về các khía cạnh khác nhau của mối quan hệ giữa nhãn hàng và người tiêu dùng”.

Hạng mục mới thứ 2 của năm nay là Marketing Within a Mobile Gaming Environment (Tiếp Thị Trong Môi Trường Game Di Động).

Đánh giá về chiến dịch đạt giải Vàng, Ông Lukasz Roszczyc – Giám đốc điều hành Leo Burnett Vietnam – Thành viên ban giám khảo cho biết: “Chiến dịch thắng giải nay đã đi trước một bước và phát triển một ứng dụng đặc biệt bao gồm một trò chơi có tính cộng đồng cao và cho phép người tiêu dùng tương tác với nhau và với nhãn hàng”. Và chiến dịch “Desperados Wild Summer” của VBL do ClickMedia thực hiện đã dành giải Vàng và giải Bạc thuộc về chiến dịch “Share A Coke – Say It With Emoticans”.

* Giải thưởng ngành – Industry Award là giải thưởng được mong đợi nhất, gồm 5 giải:

1. Enabling Technology Company of the year in mobile (Công ty Enabling Technology của năm): giải thường dành cho công ty có công nghệ tiên tiến đã làm thay đổi cảnh quan của toàn ngành mobile marketing, giải thưởng này đã thuộc về MoMo.

Giải ngành Enabling Technology Company of the year in mobile
Giải ngành Enabling Technology Company of the year in mobile

2. Publisher/Media Company of the year in mobile (Publisher/Công ty truyền thông của năm): Năm nay, Zalo lần thứ 2 liên tiếp đạt giải ngành là Publisher của năm. Zalo với lượng người dùng khổng lồ và có năng lực thu hút được các nhà quảng cáo cũng như agency cùng tích hợp với nền tảng di động.

3. Best in show (Chiến dịch của năm): có hai chiến dịch xuất sắc giành giải thưởng Chiến dịch của năm là: “Share A Coke - Say it with Emoticans” của Coca-cola và “Watch it with the S6” của Samsung

4. Agency of the year in mobile (Agency của năm): thuộc về Adtima, một chiến thắng khá bất ngờ cho một agency trẻ nhưng năng động, sáng tạo và đồng hành cùng nhiều nhãn hàng lớn trong các chiến dịch tiếp thị di động hiệu quả.

5. Marketer of the year in mobile (Nhà tiếp thị di động xuất sắc nhất của năm): tiếp tục trở thành nhà tiếp thị di động xuất sắc nhất của năm 2015, Unilever khẳng định vị trí hàng đầu trong việc ứng dụng các phương tiện truyền thông, đặc biệt là tiếp thị di động với các chiến dịch độc đáo, hiệu quả trong việc tiếp cận và gia tăng cảm tình của người dùng đối với nhãn hàng.

Hơn bất cứ phương tiện nào khác, di động gắn kết người tiêu dùng với các nhãn hàng qua tính năng tương tác, bên cạnh độ phủ lớn và chi phí hiệu quả. Di động chắc chắn là ngôi sao dẫn dắt thị trường tiếp thị trong thời gian tới.

Năm thứ hai được tổ chức tại Việt Nam, The Smarties 2015 đã chứng kiến sự phát triển nhanh chóng của thị trường tiếp thị di động tại Việt Nam. Các nhãn hàng và công ty truyền thông đã nhanh nhạy ứng dụng thành công các chiến dịch tiếp thị di động, thắt chặt sự tương tác của người tiêu dùng với nhãn hiệu. Nhiều gương mặt mới xuất hiện sẽ hứa hẹn cho một tương lai rực rỡ của The Smarties 2016.

Một ngày hội đầy sắc màu với những thành quả đáng tự hào đã được khép lại với những giải thưởng trao đến những chiến dịch xứng đáng. Cùng với Diễn đàn tiếp thị di động – MMA Forum Vietnam 2015, giải thưởng The Smarties Vietnam 2015 đã mang bức tranh toàn cảnh tiếp thị di động. Thông qua đó đã giúp doanh nghiệp cảm nhận một cách sâu sắc về mãnh lực của chiếc điện thoại di động nơi gần như phủ khắp 90 triệu người tiêu dùng ở Việt Nam.

* Tổng hợp giải thưởng Smarties Vietnam 2015:

Hạng mục

Tên chiến dịch

Doanh nghiệp /

Nhãn hàng

Agency

Giải thưởng

Nhận thức thương hiệu/ Brand Awareness

Watch it with the S6

Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge

Leo Burnett Vietnam & Starcom

Bạc

Share A Coke - Say it with Emoticans

Coca-Cola / Coca-Cola

MediaCom & Adtima

Vàng

Tạo ra khách hàng tiềm năng mới, phải hồi trực tiếp, chuyển đổi/ Lead Generation

The Flying Farm

FrieslandCampina / Dutch Lady

Leo Burnett Vietnam & Mindshare

Đồng

Friso online acquisition

FrieslandCampina / Friso

Mindshare

Bạc

Lazada – Effortless Shopping

Lazada Vietnam / Lazada

Adtima

Vàng

Ra mắt sản phẩm, dịch vụ mới/ Product / Services Launch

Fanta Selfie Battle

Coca-Cola / Fanta

CircusDigital & Mediacom

Bạc

Watch it with the S6

Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge

Leo Burnett Vietnam & Starcom

Vàng

Quảng bá/ Promotion

The Flying Farm

FrieslandCampina / Dutch Lady

Leo Burnett Vietnam & Mindshare

Đồng

Vietnam’s biggest online Shopping Day

HSBC

Mindshare

Bạc

Lazada – Effortless Shopping

Lazada Vietnam / Lazada

Adtima

Bạc

Xây dựng quan hệ khách hàng Relationship Building/CRM

Sunsilk Hair Fingercomb Language

Unilever Vietnam / Sunsilk

Mindshare & Adtima & Ogilvy Vietnam

Đồng

Lazada – Effortless Shopping

Lazada Vietnam / Lazada

Adtima

Bạc

Surf - Happiness Operator 2015

Unilever Vietnam / Surf

Havas Media Vietnam

Vàng

Quảng cáo đa màn hình/ Cross Media / Cross Mobile Integration

The Flying Farm

FrieslandCampina / Dutch Lady

Leo Burnett Vietnam & Mindshare

Đồng

Share A Coke - Say it with Emoticans

Coca-Cola / Coca-Cola

MediaCom & Adtima

Đồng

Watch it with the S6

Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge

Leo Burnett Vietnam & Starcom

Bạc

Tiếp thị trong môi trường game di động/ Marketing within a Mobile Gaming Environment

Share A Coke - Say it with Emoticans

Coca-Cola / Coca-Cola

MediaCom & Adtima

Đồng

Desperados Wild Summer

VBL / Desperados

ClickMedia

Vàng

Tin nhắn/ Messaging

Lazada – Effortless Shopping

Lazada Vietnam / Lazada

Adtima

Đồng

Viso – New White shirt, New beginning

Unilever / Viso

Mindshare & Centech 

Bạc

Mirinda – the Unique Tet

Suntory PepsiCo Vietnam / Mirinda

Adtima

Bạc

Ứng dụng di động/ Mobile App

The Flying Farm

FrieslandCampina / Dutch Lady

Leo Burnett Vietnam & Mindshare

Vàng

Trang web di động/ Mobile Website

Watch it with the S6

Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge

Leo Burnett Vietnam & Starcom

Đồng

7Up Refreshing Viet Nam campaign

Suntory Pepsico Vietnam / 7Up

Mirum

Đồng

Sáng tạo/ Innovation

Share A Coke - Say it with Emoticans

Coca-Cola / Coca-Cola

MediaCom & Adtima

Đồng

Surf - Happiness Operator 2015

Unilever Vietnam / Surf

Havas Media Vietnam

Bạc

Close Up – Sing in your style!

Unilever Vietnam / Close up

Mindshare & Adtima

Vàng

Xác định địa điểm/ Location Based

Huawei – The Amazing Hunt

Huawei Vietnam / Huawei

Adtima

Đồng

Viso – New White shirt, New beginning

Unilever Vietnam / Viso

Mindshare & Centech 

Bạc

Trải nghiệp thương hiệu tốt nhất trong truyền thông đa phương tiện/ Best Brand Experience in Mobile Rich Media

Share A Coke - Say it with Emoticans

Coca-Cola / Coca-Cola

MediaCom & Adtima

Đồng

Close Up – Kiss It Your Way!

Unilever Vietnam / Close up

Mindshare & Adtima & ClickMedia

Bạc

Watch it with the S6

Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge

Leo Burnett Vietnam & Starcom

Vàng

Chiến dịch di động sáng tạo hấp dẫn nhất/ Most Engaging Mobile Creative

Close Up – Kiss It Your Way!

Unilever Vietnam / Close up

Mindshare & Adtima & ClickMedia

Đồng

Watch it with the S6

Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge

Leo Burnett Vietnam & Starcom

Đồng

The Flying Farm

FrieslandCampina Vietnam / Dutch Lady

Leo Burnett Vietnam & Mindshare

Bạc

Share A Coke - Say it with Emoticans

Coca-Cola / Coca-Cola

MediaCom & Adtima

Vàng

quan tâm MMA VIETNAM
Top